Nowa firma, która dopiero co wchodzi na rynek, musi dobrze go poznać. Trzeba go zbadać, tak żeby odnaleźć własne miejsce. To jaki produkt będzie tworzony, lub które usługi będą świadczone zależy przede wszystkim od zapotrzebowania danego rynku. O ile na danym rynku istnieje już kilka firm z danej branży nie ma sensu tworzyć kolejnej...